القائمة الرئيسية

الصفحات

هل Xiaomi هو Huawei الجديد؟

قبل الحظر التجاري الأمريكي المعطل ، كان الأشخاص في Huawei يتطلعون إلى نقل المعركة إلى Samsung. استوعبت هواوي ( وتجاوزتها في النهاية ) مع شركة آبل في المركز الثاني على مستوى العالم ، حيث تمتعت بالكثير من الزخم في السنوات القليلة التي سبقت العقوبات.

بعد عام تقريبًا من الحظر ، تمكنت Huawei من تجاوز Samsung  في المركز الأول المطلوب في الربع الثاني من عام 2020. ومع ذلك ، كان هذا بسبب مجموعة من الظروف غير المسبوقة. في ذلك الوقت ، كانت الصين تتعافى من جائحة COVID-19 بينما كانت معاقل Samsung في أوروبا وأمريكا الشمالية قد ضربت للتو.

تشير أحدث أرقام الربع الثالث من عام 2020 بقوة إلى أن المركز الأول لشركة Huawei كان بسبب هذه الظروف. منذ ذلك الحين ، تراجعت العلامة التجارية الصينية في الترتيب في العديد من المناطق. لقد فتحت شريحة Huawei التي أحدثتها الولايات المتحدة الباب أيضًا للعديد من العلامات التجارية للاستفادة منها ويبدو أن Xiaomi قد صعدت إلى اللوحة واستأنفت من حيث توقفت Huawei.

وريث عرش هواوي؟


كشفت Xiaomi عن نتائجها المالية للربع الثالث من عام 2020 هذا الأسبوع ، حيث ذكرت أن الشحنات ارتفعت بنسبة هائلة بلغت 45٪ على أساس سنوي. وفي الوقت نفسه ، ذكرت Counterpoint Research سابقًا أن Huawei شهدت انخفاضًا بنسبة 24 ٪ في الشحنات على أساس سنوي خلال نفس الربع. كما أشارت إلى أنها تمتلك 14٪ من حصة السوق مقارنة بـ 13٪ من Xiaomi في ذلك الوقت.

بمعنى آخر ، من المحتمل أن تكون Xiaomi قد تجاوزت Huawei الآن في حصة السوق العالمية وأصبحت في هذه العملية العلامة التجارية الصينية الأكثر شعبية للإقلاع. هذا الرقم بنسبة 45 ٪ مثير للإعجاب بشكل خاص بالنظر إلى أن بقية اللاعبين الخمسة الكبار الذين يمنعون Samsung جميعًا شهدوا انخفاضًا عامًا بعد عام ، وفقًا لـ Counterpoint. حتى ذلك الحين ، ورد أن سامسونج حققت نموًا بنسبة 2 ٪ فقط.

كانت استراتيجية Xiaomi على مدار العامين الماضيين هي التركيز على معاقل Huawei التقليدية في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا (إلى حد ما) ، مع الحفاظ على الزخم المستمر في منطقتها الأم في الصين والسوق الهندي المتنازع عليه بشدة. لقد أبلغنا سابقًا أن Xiaomi تجاوزت Huawei في المركز الثالث في أوروبا في الربع الثاني من عام 2020. ومع ذلك ، تضيف Xiaomi أنها من بين أفضل خمسة أسواق في 54 سوقًا ، والعلامة التجارية الأولى في 10 أسواق (انظر أعلاه).

تزامن سقوط شركة Huawei الناجم عن الولايات المتحدة مع صعود شركة Xiaomi ، لكنه ليس مجرد مصادفة.

لطالما حاولت الشركة تجنب وضع كل بيضها في سلة واحدة ، ويبدو أن هذا النهج أخيرًا يؤتي ثماره أيضًا. ذكرت Xiaomi أن الإيرادات الخارجية تمثل الآن أكثر من نصف إيراداتها لأول مرة على الإطلاق (ما يزيد قليلاً عن 55٪). هذا يعني أن العلامة التجارية يمكنها الاعتماد على الأسواق المحلية أو الأجنبية كما تراه مناسبًا. تم استخدام هذه الاستراتيجية أيضًا بشكل كبير من قبل Huawei في الماضي ، وكان آخرها مع تصنيفها الأول في وقت سابق من هذا العام.

تبنت Xiaomi أيضًا استراتيجية مجربة ومختبرة للتعاون مع شركات الاتصالات. كانت هذه الشبكات المهمة للغاية تتطلع إلى ملء الفراغ الذي خلفته هواتف Huawei الخالية من Google . وبشكل أكثر تحديدًا ، تقول Xiaomi إنها تعاونت مع 50 شركة نقل تغطي "100 شبكة فرعية" في 50 دولة. هذه خطوة معقولة من قبل العلامة التجارية ، حيث ستراقب الشبكات بلا شك بدائل لمحفظة Huawei من هواتف Lite ، وهواتف الفئة Y من المستوى الأول ، والأجهزة الرئيسية.

اللغز المتميز

كانت هواتف Xiaomi ذات الميزانية المحدودة مسؤولة باستمرار عن نموها على مر السنين. كانت ثلاثة هواتف Xiaomi منخفضة التكلفة في قائمة أفضل 10 هواتف شعبية على مستوى العالم للربع الثالث من عام 2020. وكان هذا هو الحال أيضًا في تصنيفات الهواتف في Q1 2020 من Canalys .

ومع ذلك ، فإن أحد التحديات الرئيسية التي تواجه Xiaomi هو الجزء المتميز. تحاول الشركة إحداث تأثير في فئة المنتجات الراقية منذ فترة. تعتبر هواتف Mi المتطورة للشركة عمومًا من الهواتف الرائدة ذات الأسعار المعقولة ، مثل سلسلة Mi 8 و Mi 9.

ومع ذلك ، فقد جاء أول تلميح لنا عن نهج ممتاز في العام الماضي عندما اقترح الرئيس التنفيذي لي جون أن الأسعار الرئيسية الأعلى كانت في طور الإعداد.

نقلت TechNode عن المدير التنفيذي قوله ، مشيرًا إلى Mi 9. "لقد قلت داخليًا إن هذه قد تكون آخر مرة سيكون سعر فيها أقل من 3000 يوان (~ 447 دولارًا)" ، في إشارة إلى Mi 9. "في القريب المستقبل ، قد تصبح هواتف أكثر تكلفة - ليس كثيرًا ، ولكن أغلى ثمناً قليلاً ".

في رأيك ، ما الذي يجب أن تفعله Xiaomi مع هواتفها الرائدة في عام 2021؟

صحيح أن سلسلة Mi 10 من Xiaomi كانت بالفعل أكثر تكلفة عندما تم إطلاقها في أوائل عام 2020. ومع ذلك ، كان هذا بعيدًا عن كونه "أغلى قليلاً" ، حيث تم إطلاق Mi 10 و Mi 10 Pro بسعر 3999 يوان (حوالي 573 دولارًا أمريكيًا) و 4999 يوان (~ 716 دولار) على التوالي في الصين. بلغت تكلفة الهواتف أيضًا 799 يورو (حوالي 952 دولارًا) و 999 يورو (حوالي 1191 دولارًا) في أمثال أوروبا.

لا تزال شركة Xiaomi تقدم عروض أسعار مخفضة في سلسلة Mi 10T ، لكنها ستحتاج إلى تعزيز أجهزتها المتميزة بميزات مثل مقاومة الماء ، وتقنية شاشة أفضل ، والمزيد إذا أرادت شحن مستويات Samsung و Huawei من المال.

ستحتاج الشركة المصنعة أيضًا إلى التعامل مع Samsung و Apple الصاعدتين في هذا المستوى. و غالاكسي S20 FE و اي فون 12/12 فون البسيطة على التوالي الوقوف على حد سواء من حيث توازن السعر / الأداء. هذه علامات تجارية مألوفة لمعظم المستهلكين ، لذلك سيتعين على Xiaomi أن تقدم بطريقة كبيرة إذا كانت تأمل في جذب مقل العيون بعيدًا عن Samsung و Apple في النهاية.

ومع ذلك كانت هناك بعض الأخبار المشجعة في هذا الجزء. ذكرت Counterpoint سابقًا أن Xiaomi دخلت في المراكز الخمسة الأولى عندما يتعلق الأمر بالعلامات التجارية المتميزة (400 دولار +) في الربع الأول من عام 2020. كان هذا أول علامة تجارية للعلامة التجارية منذ الربع الثالث من عام 2018 ونُسب إلى عائلة Mi Note 10 و Mi 10. انظر الرسم أعلاه للحصول على فكرة أفضل عن التصنيفات.

ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أنه على الرغم من احتلال Xiaomi المرتبة الخامسة في الربع الأول من عام 2020 ، إلا أنها لا تمثل سوى 2٪ من حصة السوق - كان هذا هو مستوى الاندماج بين Apple و Samsung و Huawei في هذا القطاع في ذلك الوقت. ومع ذلك ، فإن حصة Huawei البالغة 12٪ كانت بلا شك متاحة للاستحواذ. لن نتفاجأ إذا كانت Xiaomi قد أكلت حصتها بالفعل.

ماذا يعني هذا لعام 2021؟

أدى جائحة COVID-19 وعدم اليقين الاقتصادي ، جنبًا إلى جنب مع مشاكل Huawei ، بالتأكيد إلى توفير الظروف المثالية لعلامات الهواتف الذكية ذات القيمة المدفوعة للاستفادة منها. لقد حدث أن Xiaomi كانت في المكان المناسب في الوقت المناسب للاستفادة من هذه الظروف. ومع ذلك ، هناك ما هو أكثر من كونك لاعبًا من الدرجة الأولى من تقديم الهواتف الرخيصة. ستحتاج Xiaomi إلى رفع مستوى لعبتها الرئيسية إذا كانت تأمل في التغلب عليها مع Apple و Samsung في هذا المستوى.

هل يمكن أن تعزز Xiaomi موقعها الثاني على الرسوم البيانية في عام 2021؟ هذا هو السؤال الكبير ، والكثير يتوقف على الإجراءات التي ستتخذها إدارة بايدن ضد شركة Huawei العام المقبل. ستكون عودة خدمات Google مكسبًا كبيرًا لشركة Huawei ، لكنها ستظل بحاجة إلى قطع لاستعادة ثقة المستهلك.

بالإضافة إلى المنافسة من شركة kingpin Samsung والمنافسة المحتملة من Huawei ، ستواجه Xiaomi أيضًا تحديًا من أمثال Oppo و Realme و Vivo في عام 2021. في الواقع ، جميع العلامات التجارية الثلاثة جديدة نسبيًا في المنطقة الأوروبية المهمة ، مع Vivo تم إطلاقه في وقت سابق من هذا الشهر فقط. قد يكون Realme الذي يركز على الميزانية على وجه الخصوص أكبر تهديد لحصة Xiaomi في السوق العالمية. لقد اكتسبت أتباعًا في معقل Xiaomi في الهند ، بينما توسعت أيضًا بقوة إلى أمثال أوروبا.

قامت Xiaomi أيضًا بزيادة استثماراتها في البحث والتطوير على مر السنين ، وكشفت أنها أنفقت 7.5 مليار يوان (~ 1.14 مليار دولار أمريكي) في عام 2019 ، مما أدى إلى زيادة بنسبة 29.7٪ مقارنةً بعام 2018. توقعت الشركة أنها ستنفق 10 مليارات يوان (~ 1.5 مليار $) في عام 2020. وتتضاءل هذه الأرقام النفقات R & D هواوي - ضخم بقيمة 15 مليار $ في 2019.

ومع ذلك ، من المتوقع أن تقدم Xiaomi شحنًا أسرع وكاميرات سيلفي تحت الشاشة وتقنية UWB اللاسلكية في عام 2021. هل ستساعدها التكنولوجيا الجديدة والأسعار التنافسية على تعزيز المركز الثاني في عام 2021؟ فقط الوقت كفيل بإثبات.

تعليقات