أهم 10 توقعات في تكنولوجيا لعام 2020

أهم 10 توقعات في تكنولوجيا لعام 2020



مع تذبذب التقويم وبدء عام جديد ، نميل إلى التفكير في العام الماضي والتفكير في المستقبل. قد يكون هناك فخر كبير بإنجازات معينة ، وربما بعض الأخطاء للتعلم منها ، ولكن هناك دائمًا شعور بالأمل في البداية وفرصة جديدة قد يجلبها عام جديد. عادة ، لا تتغير الظروف كثيرًا بين عشية وضحاها ، ولكن التوقعات الإيجابية والالتزام بالتحسين يمكن أن يساعد في رسم مسار للنجاح في الأسابيع والأشهر القادمة.

عندما يتعلق الأمر بتكنولوجيا الإعلان وتحقيق الدخل للناشرين ، فقد يبدو عام 2020 مشابهًا جدًا لما رأيناه في عام 2019. التغييرات في ملفات تعريف ارتباط المتصفح ولوائح الخصوصية ليست جديدة ، ولكن لا يزال يبدو أننا بدأنا للتو. يتصفح الناشرون والمشترين على حد سواء التغييرات في ديناميكيات المزاد ويتعاملون مع صناعة معقدة أدركت الحاجة إلى شفافية أفضل حول أشياء مثل مسارات التوريد وسلامة العلامة التجارية. لم ينج بعض اللاعبين في الصناعة لعام 2019 ، مما تسبب في تأثيرات مضاعفة ضخمة للموردين النهائيين - وجميع الدلائل تشير إلى أن هناك المزيد في المستقبل.

لذا ، إذا كان الماضي يمكن أن يكون نافذة على المستقبل ، فما هي الاتجاهات في تكنولوجيا الإعلان التي نتوقع استمرارها حتى عام 2020؟

1 قم بتوسيع قوائم الخصوصية الخاصة بك

في أوروبا ، دخلت اللائحة العامة لحماية البيانات حيز التنفيذ في 25 مايو 2018 ، والتي شكلت بداية لما افترضه الكثيرون ليصبح حركة عالمية لتحسين لوائح الخصوصية. يسري قانون خصوصية المستهلك في كاليفورنيا (CCPA) في 1 كانون الثاني (يناير) 2020 ، وتدفع صناعة الإعلان قانون الخصوصية الفيدرالي الأمريكي على أمل تجنب التعقيد والارتباك في التعامل مع مجموعة من اللوائح الجديدة على مستوى الولاية ، بما في ذلك العديد بالفعل في اعمال. بغض النظر عن النتيجة ، فإن الرسالة واضحة أنه في جهودهم لتوفير إعلانات ذات صلة للجمهور المستهدف ، يجب على اللاعبين في صناعة الإعلان الرقمي احترام حق المستخدم في الخصوصية والاختيار.

2 انهيار ملفات تعريف الارتباط

في الواقع ، أطلقت المتصفحات مثل Safari و Firefox حرب ملفات تعريف الارتباط ، ونتيجة لذلك ، ينفق المعلنون المعتمدون الاستهداف السلوكي القائم على ملفات تعريف الارتباط في تلك البيئات. توسعت إجراءات Google حتى الآن وتركت مساحة للاستهداف المستند إلى ملفات تعريف الارتباط داخل Chrome ، ولكن نظرًا لتأثير لوائح الخصوصية وبيئات ملفات تعريف الارتباط سريعة النمو مثل OTT / CTV ، سيبحث المسوقون خارج حاوية ملفات تعريف الارتباط للعثور على حلول أفضل لهدفهم المقصود الجمهور.

3 حلول الهوية الجديدة

على الرغم من أن لوائح الخصوصية وتغييرات المتصفح يبدو أنها تهاجم مفهوم الإعلان السلوكي في جوهره ، سيكون من الخطأ افتراض أن كل الاستهداف المستند إلى المستخدم سيتوقف. ضمن معلمات التحكم في المستخدم والاختيار ، لا يزال هناك مجال للابتكار الجديد الذي يسمح بالاستهداف الآمن والسهل للمستخدم للخصوصية عبر أجهزة وسياقات متعددة.

الشركات التي تتطلع إلى تطوير حلولها ودفعها قد تكون مدفوعة بالابتكار. يتطلب النجاح على المدى الطويل نهجًا أكثر تعاونًا يهدف إلى توحيد مفهوم الهوية عبر المنصات والبيئات الرئيسية - وهو نهج يضع اختيار المستخدم أولاً وقبل كل شيء ويبني من هناك.

4 إرجاع المحتوى المستهدف

إذا لم يكن الاستهداف السلوكي خيارًا - سواء لم يكن هناك ملفات تعريف ارتباط أو موافقة المستخدم - فمن المرجح أن يكون الحل الأفضل للمعلن هو التركيز بشكل أكبر على البيئة والسياق الذي يرغبون في وضع إعلاناتهم فيه. إذا كان هذا يبدو وكأنه عودة إلى "الأيام الخوالي" للمعلنين الذين يدفعون علاوة مقابل إعلان على الصفحة الأولى من منشور موثوق يصل إلى جمهورهم المطلوب ، فهل هذا شيء سيئ؟ مع وجود طبقات جديدة من الابتكار التقني تسمح بتقييم السياق الأكثر تعقيدًا ، يبدو من المعقول توقع ميزانيات أكبر مخصصة لهذا النوع من الاستهداف. يكافئ نمو الإنفاق هنا الناشرين بمحتوى عالي الجودة ، مع احترام خصوصية المستخدم وتقديم أداء قوي لجهات التسويق.

5 نمو كبير في الإنفاق الإعلاني OTT / CTV

يستثمر قادة الصناعة المزيد والمزيد في تدفق المحتوى والمنصات ، ويتبعون مسار انتباه المستخدم مع استمرار الانتقال من التلفزيون الخطي التقليدي. أصبحت الرغبة في عرض الإعلانات وقياسها من خلال القنوات التلقائية أقوى من أي وقت مضى ، وينفجر الابتكار في هذه المساحة.

في نهاية المطاف ، سيتبع إنفاق المشترين انتباه المستخدم ، خاصة مع تحسين القياس وتنويع التكنولوجيا الروبوتية إلى قنوات جديدة مثيرة. يجب على الناشرين ، حتى إذا لم يلعبوا في مساحة OTT / CTV ، مراعاة اتجاهات إنفاق المشترين بعناية عند تقييم الأشكال والقنوات الجديدة لكل من المحتوى والإعلانات على ممتلكاتهم.

6 SPO ينتقل من المفهوم إلى الممارسة القياسية

مع اعتماد معايير مثل Sellers.json و SupplyChain على نطاق واسع وتطبيقها في الصناعة ، فإن المشترين على استعداد للحصول على رؤية وفرصة أفضل لتطوير استراتيجيات مثالية لاستهداف إنفاقهم من خلال المسارات الأكثر كفاءة.

في أبسط أشكاله ، قد يعني هذا إعطاء الأولوية للمسارات الأكثر مباشرة (مع أقل عدد من الوسطاء) ، لكن المشترين الأذكياء سيسعون أيضًا إلى فهم وتقييم هذه المواقف حيث توفر منصة وسيطة قيمة فريدة للجدول الزمني. يجب أن تمتلك منصات عرض الإعلان وشركات تكنولوجيا الإعلان قصة قوية عن تمايزها وأن تكون قادرة على إيصال ذلك بوضوح إلى المشترين ، أو المخاطرة بتحويل الإنفاق بعيدًا من خلال مسارات أكثر كفاءة ومربحة.

7 زيادة الضغط من أجل الجودة على الكمية

كان الوعد الآلي دائمًا هو الأتمتة والنطاق. لا يزال المقياس مهمًا ، ولكن ليس بنفس العين العمياء للجودة. يفهم المشترون بشكل أفضل أهمية القياس ومدى توفره لمصلحة المستخدم ومشاركته ، بالإضافة إلى اختياراتهم لتصفية تكامل العلامة التجارية وأهمية السياق. وهذا يسمح لهم باستهداف البيئات المناسبة لحماية علامتهم التجارية وتحسين أداء كل حملة.

من الناحية التاريخية ، لم يحصل الناشرون دائمًا على مكافأة لتوفير بيئات نظيفة وآمنة للعلامات التجارية ، على الأقل من خلال المزادات الآلية. سيتم توجيه المزيد من دولارات المعلنين نحو هؤلاء الناشرين حيث يصبح المشترون أكثر ذكاءً وأكثر تقييدًا في استهدافهم.

8 المزيد من شراكات العلامة التجارية / الناشر المباشرة

بالتركيز على تحسين مسار التوريد (SPO) والتحقق من مخزون الجودة ، يجب أن تصبح العلامة التجارية لشراكات الناشرين المباشرة أكثر قيمة لكلا الطرفين. إن ضمان الحجم والجودة ليس من السهل تحقيق التوازن ، ولكنه بالتأكيد أسهل بكثير عندما يكون هناك مستوى من الثقة والشراكة التي يمكن أن تفيد الطرفين.

قد يأخذ هذا النوع من الشراكة أحيانًا شكل المعاملات التي يتم من خلالها توجيه الإنفاق من خلال القنوات ذات الأولوية مثل الصفقات المباشرة أو الآلية ، ولكن من المرجح أيضًا أن يجمع المشترون بين مزايا عروض الأسعار المفتوحة ونهج القائمة البيضاء للناشرين ومسارات التوريد التي يفهمونها ويثقون بها. قد يرى الناشرون المتخصصون الأصغر قيمة متزايدة من العمل مع الشركاء الذين يمكنهم مساعدتهم في التحقق من جودة مخزونهم وتعريضهم للعلامات التجارية كجزء من شبكة القائمة البيضاء.

9 التكامل المستمر لتقنية الإعلان

شهد النظام البيئي لتكنولوجيا الإعلان حصته العادلة من الاندماج في عام 2019 مع العديد من عمليات الاندماج والاستحواذ الرئيسية. كان لفشل شركات مثل Sizmek و IgnitionOne تأثير كبير على الموردين النهائيين ، ولم يتلق بعضهم مدفوعات لمبالغ كبيرة من مرات ظهور الإعلان المشتراة.

من ناحية ، يجب أن يعني دمج وتبسيط مسارات التوريد المزيد من المال للناشرين والشركات التي تقدم قيمة إيجابية في الصناعة. ومع ذلك ، عندما يضغط هذا بشكل فعال على بعض الوسطاء الذين تكون نماذج أعمالهم قديمة ، ستحتاج الأطراف الأخرى في سلسلة الدفع إلى حماية أنفسهم عند تقديم الائتمان للمشترين المنبعين. مع اعتماد معايير مثل sellers.json والتركيز المستمر على SPO ، لا ينبغي أن يكون صدمة رؤية إغلاق بعض اللاعبين في الصناعة في عام 2020.

10 رد فعل جانب العطاء على مزادات السعر الأولى

في شهر مايو ، كتبنا عن انتقال Google إلى مزادات الأسعار الأولى وقواعد التسعير الموحدة الجديدة. اكتمل هذا الانتقال قبل الربع الرابع ، لكنه لا يزال عالمًا جديدًا نسبيًا يكتشفه الناشرون حول كيفية التنقل. جعلت قواعد التسعير من Google من الصعب على الناشرين ، إن لم يكن من المستحيل ، تلبية طلب Google Ad Exchange دون تطبيق هذه الحدود الدنيا أيضًا على شروط أولوية السعر الأخرى ، بما في ذلك عروض تسعير العناوين.

قد يستغرق المشترون بعض الوقت للتكيف مع آليات المزاد الجديدة أيضًا ، ولكن بالنسبة للجزء الأكبر ، فإن التغييرات مواتية لهم. يستفيد المشترون من مزادات المزايدة الأبسط والأكثر شفافية ، ويمكنهم تطبيق تقنيات تظليل المزايدة للتحسين بأقل تكلفة.

من جانب الناشر ، لا يزال يتم فهم كيفية تنفيذ وقياس فعالية استراتيجيات الأرضيات الجديدة. من المرجح أن يقلق الناشرون الذين يتطلعون إلى توقع قيمة شرائح المخزون وحمايتهم من القلق بشأن معدل التعبئة والتركيز بدلاً من ذلك على إجمالي الإيرادات بمرور الوقت. قد تتطلب تغييرات الخصوصية والهوية المستقبلية التي تؤثر على إمكانات استهداف المشتري أيضًا المزيد من التعديلات على استراتيجيات الأرضيات.

ما الذي تستطيع القيام به؟

باعتبارك ناشرًا يفكر في تأثير هذه الاتجاهات على عملك ، ما الذي يمكنك فعله لرسم مسار نجاحك في عام 2020؟

إنشاء محتوى أصلي قيم

هذا هو مجال خبرتك ، لذا استمر في التركيز عليه! جرب تنسيقات محتوى جديدة واستفد مما جذب المستخدمين إلى موقعك في المقام الأول.

بناء علاقات مع المستخدمين المتفاعلين

يمكن أن يأخذ هذا المعنى أشكالًا عديدة ، اعتمادًا على موقعك ومحتواك ، ولكن في نهاية المطاف هناك تبادل للقيمة يحدث عندما يستهلك المستخدمون المحتوى الخاص بك أثناء قيامك باستثمار عدد زياراتهم. فكلما زاد عدد المستخدمين الذين يوافقون على تبادل القيم هذا ويوافقون عليه ويدعمونه ، زاد عدد البيانات التي يوافقون على مشاركتها. إذا كان بإمكان المستخدمين الوثوق بك ومواصلة العودة مرارًا وتكرارًا للحصول على المزيد من المحتوى الخاص بك ، فسيقومون بإنشاء شيء يريد المعلنون أن يكونوا جزءًا منه أيضًا.

تطوير شراكات قوية لتكمل فريقك

سواء كان فريقك 1 أو 100 قوي ، حدد نقاط القوة والضعف لديك ، وابحث عن شركاء يمكنك الوثوق بهم لمساعدتك على تنمية عملك. يمكن أن تكون تكنولوجيا الإعلان وتحقيق الدخل للناشر معقدة ، ولكن يمكن أن تساعد الشراكات المناسبة في جعلها قابلة للإدارة والتحكم في نجاحك حتى عام 2020 وما بعده.
تعليقات
ليست هناك تعليقات
إرسال تعليق



    وضع القراءة :
    حجم الخط
    +
    16
    -
    تباعد السطور
    +
    2
    -